Le 24 décembre dernier, le Royaume-Uni et l'Union européenne se sont enfin accordés sur les modalités du Brexit. Si les droits de douane ont été évités, les formalités concernant les échanges commerciaux sont alourdies. Et Bercy attend un impact négatif, quoi que limité, de cet accord, sur l'économie française.
La campagne publicitaire promotionnant la destination Hauts-de-France a connu un beau succès chez les Britanniques. L’action a été menée par le Comité régional du tourisme et des congrès des Hauts-de-France (CRTC) en partenariat avec Atout France et P&O Ferries. Elle avait pour slogan: "Sometimes, the best memories are made close to home" ("Parfois, les meilleurs souvenirs se font près de chez soi"). L’objectif étant de rappeler les liens historiques et culturels qui réunissent les deux voisins et d’afficher ainsi les Hauts-de-France comme une destination de choix pour des courts séjours depuis le Royaume-Uni. Lancée mi-décembre 2019 jusqu’à la mi-janvier 2020, la promotion touristique a réalisé 1,8 million de vues pour un ensemble de onze vidéos clips et 10 269 téléchargements en faveur des deux mini-guides de voyage mis en ligne. La publicité alternait entre un contenu cinématique produit par l’agence Progress Films et un autre filmé par les deux blogueuses influenceuses britanniques : Katja Gaskell pour les contenus orientés famille et Janine Marsh pour la cible des couples.
Maintes fois reportée, la sortie du Royaume-Uni de l’Union européenne crée un climat d’incertitudes qui pèse sur l’économie, même si jusqu’ici tout ne va pas trop mal de l’autre côté du Channel…
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